法国2026年夏季打折季遇冷：高温延期也难救市，商家直呼“灾难”

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尽管法国政府因6月底的高温天气，破例将2026年夏季打折季（Soldes d’été）延长一周，希望帮助商家弥补损失，但随着7月28日打折季正式结束，业内普遍认为，今年销售表现依然令人失望。



法国传统夏季打折季于6月24日开始。然而，开幕后不久，法国便遭遇今年首轮强烈热浪，全国72个省进入高温红色预警。酷热天气让市中心街道人流骤减，许多没有空调的商店更是门可罗雀，消费者纷纷待在室内避暑，导致销售受到严重冲击。

法国全国服装业联合会（FNH）主席皮埃尔·塔拉蒙（Pierre Talamon）表示，打折季第一周，独立商店销售额同比下降11%，称这一结果“简直是一场灾难”。

为了帮助商家清理库存，法国政府决定将原定结束日期延后一周。不过，塔拉蒙坦言，延期虽然多少有所帮助，但“只是稍微缓解了一些问题，并没有真正改变局面”。

法国商务部长塞尔日·帕潘（Serge Papin）当天也承认，今年的打折季表现“喜忧参半”。他表示，延期是正确的决定，但如今的打折季已经不像过去那样具有吸引力。政府未来将评估是否需要进一步调整打折季时间安排，甚至重新制定相关规则。

法国时尚研究院（Institut français de la mode）公布的数据显示：
- 打折季前四周，服装销售额同比下降1.3%。
- 近60%受访企业表示，客流量低于去年同期。
- 不过，进店消费者的人均消费金额基本保持稳定，部分商家甚至有所增加，说明主要问题在于顾客数量减少。

法国女装协会的数据更加严峻，其会员企业打折季初期销售额一度暴跌20%。协会主席扬·里沃阿兰（Yann Rivoallan）认为，开局实在太差，后续几乎无法完全追回损失。不过，法国商业联盟（Alliance du Commerce）则稍显乐观，认为第三周开始销售有所回暖，希望最后一周能够帮助商家缩小损失。

巴黎大区工商会（CCI Paris Île-de-France）的一项调查显示：
- 61%的巴黎商家认为，延长打折季并没有明显促进销售。
- 受影响最严重的是独立商店。

调查发现，是否安装空调成为影响客流的重要因素：
- 连锁品牌门店中，93%配备空调。
- 独立商店仅有63%安装空调。
在持续高温下，不少消费者更愿意前往有空调的大型商场，而不是街边小店。此外，业内还认为，今年5月就已经出现第一轮高温，不少消费者提前购买了夏装，因此进入正式打折季后，购物需求已经明显减少。

业内人士认为，除了天气因素，更大的问题是法国传统打折季本身正在失去吸引力。

法国时尚研究院经济观察负责人吉尔达斯·曼维耶（Gildas Minvielle）分析称，如今消费者全年都能享受到各种促销活动，例如：
- Black Friday（黑色星期五）
- French Days（法国电商促销节）
- 各品牌全年不断推出的折扣活动
与此同时，来自亚洲的超快时尚电商平台，以及近年来快速发展的二手商品市场，也让消费者全年都能买到低价商品，削弱了传统打折季的重要性。

服装行业普遍认为，法国现行打折季制度已经不适应新的消费习惯。全国服装业联合会建议，将夏季打折时间重新安排，例如放在7月初至8月底之间，重新规划四周打折期，以更符合当前市场节奏。业内人士同时呼吁，政府应综合考虑气候变化和消费者购物方式的改变，对全年各种促销活动进行整体规范，而不仅仅是调整打折季的结束日期。

不少商家认为，如果不对现行制度进行改革，传统夏季打折季未来的重要性可能还会继续下降。

来源：Le Parisien

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