营销妙计还是辣眼设计？德国神鹰“条纹袜子”涂装引争议

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德国神鹰航空（Condor）客机的新条纹涂装让航空迷们直呼“辣眼睛”，不过对于这家假日航空公司来说，这个冒险仍然是值得的。

德国《世界报》网站报道，德国神鹰航空呼号为“D-AIAD”的飞机（机场术语简称为“Alpha-Delta”）是一架普通的空客A321客机，往返于德国主要机场和加那利群岛或埃及等常见的度假胜地。但最近，这架客机的“条纹状”新涂装引起了轰动。

神鹰公司表示，条纹图案象征着“假期”。除“D-AIAD”外，还有5架条纹状神鹰飞机将在5月底前起飞，每种颜色大概至少一架。此外，神鹰还将逐步重新粉刷所有客机。到2024年，80%的神鹰飞机将换上“条纹装”。
德国神鹰航空客机的新条纹涂装。（图片来源：神鹰航空官方社交媒体账号）

然而，自第一张照片公开以来，神鹰航空的社交媒体网站就“炸锅”了。大多数网友都批评该设计太丑了。有网友说，“条纹装”像“囚犯运输工具”、艺术家雅诺什（Janosch）创作的老虎条纹状的木鸭子、“飞行毛巾”或“条纹袜”。

一家竞争航空公司的员工则嘲讽说：“伟大的宣传噱头。但在外部观看时，您会患上眼癌”。还有航空迷要求解雇相关负责人，甚至表示如果条纹继续存在就抵制神鹰。

品牌和设计机构Peter Schmidt Group的主管戈茨（Ruediger Goetz）批评说，这些条纹“在感知心理学方面走错了方向”。“垂直方向，条纹并没有传达出节日的喜悦，而是让机身显得狭窄，”他分析道。“充其量，它们会让人联想到条纹袜子，但在最坏的情况下，它会唤起对警告标志和囚犯制服的联想。”

不过，神鹰并没有否认批评。“首先，反应是……非常……巨大的。”神鹰一位女发言人在被询问条纹涂装的接受度时承认，对新设计的态度是两极分化的。“人们要么讨厌它，要么喜欢它。”但仅就最近的巨大关注而言，该设计对公司来说不乏成功之处。

3年前，神鹰从前任所有者托马斯·库克的破产中（Thomas Cook）摆脱出来，随后新冠疫情暴发。这位女发言人说，公司没有足够的资金进行具有同等关注度的广告活动。现在，所谓的“航迷”们会争先恐后地为“D-AIAD”拍照，有些人甚至为了前来拍该飞机而自己掏钱买机票。
神鹰客机原涂装设计。（图片来源：神鹰航空官方社交媒体账号）

事实上，目前53架神鹰飞机中的大多数仍然采用托马斯·库克的设计——仅在飞机上粘贴了一个logo。为了省钱，神鹰计划轮流定期对这些飞机设计进行重新涂装，这项工作大概会持续7到9年。

来源：欧洲时报

来自: 华人街android版