30年 , 300张海报 , 玩一次极致文艺

茧蝶

广告策略根据市场环境几年一变，甚至一年一变是必做的功课，而现在有的商家为了用上最热的代言人，风格一年几变也不稀奇，热闹归热闹，但偏偏却有那些沉得住气的品牌，几十年如一日地做着一件事，任市场挪移，它只有心观春秋变幻。

iichiko，是日本“三和酒类株式会社”推出的一款烧酒，从1984年起至今，它便采用统一的风格发布广告，每个月都会根据时令的变化，推出一张类似明信片的海报。最初由于广告费用拮据，平面只能在地下铁投放，但经年累月，这反倒成了iichiko烧酒独有的风格，它像挂历一样静静地陪伴路人，每每翻过一张，便预示着一个季节的到来。




原研哉为MUJI设计的海报

iichiko妙的还不只是海报，就连包装也一水儿的纯净清透，iichiko Person烧酒采用300ml的透明玻璃瓶承装，外形像是我们熟知的CK香水，它也是每月会推出一张海报，每张均以花朵植物为背景，简直就让人以为是香水广告。而文案，则像是酒后淡淡的倾诉，与画面相得益彰。

蓝思

往事回味。