中国奢侈品买家品味改变： 爱马仕比路易威登更受宠

棋苑书生

【欧洲时报网】奢侈品在中国的销售业绩出现巨大的反差。据《世界报》披露，瑞士历峰奢侈品集团近日宣布年度营业额大幅上升，净利润达到20亿欧元。而几乎同时，意大利托德斯集团（Tods）由于国内的销量下降且无法受到在中国和美国销量突破的补偿，公布今年第一季度营业额下跌3.7%，运营利润下降。

三年以前，几乎欧洲所有奢侈品集团都经历了飞速发展的时期，实现了25%到30%的增幅。

但恶劣的经济形势开始影响一些奢侈品行业的巨头。除了托德斯之外，路易威登或古驰这两家奢侈品业领头集团的增幅也出现疲软。

这一现象近半年来有所加剧，奢侈品行业出现了两极分化。普拉达、爱马仕、历峰和菲拉格幕等主要集团未受危机影响，而其他有些集团被迫面对现实。美国蒂梵尼珠宝集团宣布2012年利润下降，玛百莉皮货集团的日子也不好过。

因此，奢侈品集团出现了业绩增长速度超过10%和不到10%甚至下降的两种情况，而钟表业的对照尤为明显。

安永会计师事务所合伙人卡克林-马夏分析道，在中国消费者对普拉达、香奈尔和爱马仕的需求更加旺盛，他们认为这些品牌是保值的。波士顿咨询集团经理合伙人阿坦证实，新兴国家对于奢侈品的需求越来越高端化。现在出现了这样一代中国女性，她们为自己购买名牌，而不是为了向别人炫耀。

路易威登的品牌就受到这种新型消费行为的影响。安永会计事务所合伙人伍德表示，中国路易威登产品和古驰产品已经出现过剩。路易威登销量减速的最初迹象在2012年底已经增多，今年第一季度皮货时尚产品的销量几乎停滞不前（+0.4%）。分析人士一致认为，2009年第四季度以来首次出现的这种疲软现象非常令人失望。

但是，专业人士对于奢侈品整个行业的发展前景仍然充满信心，估计形势会在2013年底出现好转。中国消费者近几个月来出现真空，前往欧洲的游客人数也有所减少。法国投资公司Aurel BGC分析师达马亚预测2013年出现适度放缓，上半年形势较差，下半年出现好转，因为中国的消费旺季可能推迟到第二季度，届时将带动奢侈品行业的发展。

波士顿咨询公司合伙人阿坦相信，从全世界范围来看，奢侈品行业的发展速度将继续超过国民生产总值的速度，达到每年1到2个百分点，其理由是各个新兴国家都“海啸”般地涌现新型中产阶层。

他也相信中国奢侈品消费再度红火，但他认为受政府奉行的反腐政策直接影响，中国消费者会采纳新的消费行为，因此不要过度露富将很快成为新的消费规则。

小蕾零食

全球经济疲软的后果

victor

浪费。多帮帮平穷的人更快乐。

灌汤包

奢侈品行业堪比吸血的蚂蝗。

下雨天、

都是人的虚荣心

如意浮云

爱马仕买不起
路易威和古驰像暴发户
钱就省了

meli

感谢分享^_^

黑白颠倒

对品牌没兴趣

美丽星晨

谢谢分享

弘萍

就不能多帮帮穷人

rugal

lv太普遍了，真真假假把品牌都搞下去了，中国大妈都拎着lv去买菜. 路上大家都一个看着眼花撩.

parisdrag1

牌子都是中国做的  然后最后步骤在本国加工包装利润才20块一个包 这样里面的还是MADE IN ...原产地  然后再卖中国100倍利润    新闻早曝光了 不过还是有那么多国人抢着要  中国人实在是有钱还是太无知