超快时尚降温、电影院持续下滑……法国人的消费支出透露了哪些生活习惯变化

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BPCE 观察站（L’Observatoire）发布的《数字与支付》消费晴雨表对2025年超过2000万张银行卡的支付数据进行了分析。结果显示，法国人越来越偏好网购：2025年，近三分之一的消费是在网上完成的。研究还指出，手机支付的使用量大幅增长，自2022年以来已增长至原来的三倍，如今每五笔支付中就有一笔通过智能手机完成。

但与此同时，整体消费几乎停滞。2025年消费仅增长1.1%，略高于通胀水平（0.9%）。报告作者指出，除新冠疫情这一特殊时期外，这是自2020年以来首次出现总体消费增速不再明显高于通胀的情况。

Shein效应减弱
这份晴雨表的一个重要结论是“超快时尚正在逐步降温”。在此前几年大幅增长（2023年增长49%，2024年增长62%）后，这一主要由Shein带动的消费热潮在2025年戛然而止，该领域的支出同比下降2%。这一走势如今与整个服装行业趋同：成衣消费下降1.5%，快时尚下降0.5%。

研究人员还指出一个“值得注意的现象”：快时尚是少数几个实体店销售增长快于线上销售的细分领域之一（实体店增长3%，线上下降5.5%）。服装领域真正的赢家则是二手市场，相关支出一年内增长13%。二手服装的平均客单价为22欧元，客户数量增长了8%。

餐饮行业表现疲软
在食品消费方面，包括折扣超市在内的超市支出增长1.5%，仅略高于通胀。报告同时强调了“料理食材包”的新趋势，即在线订购、送货上门，包含一周菜单、食谱和食材的组合。2025年，这一细分市场的支出增长了16%，主要由25至45岁人群推动，他们占购买者的70%。

这些新习惯是否在挤压餐厅消费？尽管价格上涨，传统餐饮的支出在2025年仅增长1%。快餐表现略好（+2%），而且越来越多的法国人成为其顾客：十人中有八人会消费快餐，而2021年这一比例为十人中七人。但价格上涨和客流下降仍对行业造成冲击，快餐交易笔数去年下降了3%。相比之下，面包店表现更为稳健，年度支出增长3.5%。

休闲娱乐：影院继续下滑
在休闲领域，电影院的“自由落体式”下滑仍在继续，2025年相关支出下降16%，观影人次减少13%。相反，视频点播支出增长11%。电子游戏市场表现平淡（-1.5%），部分原因是缺乏重磅新作。唯一明显走强的是主题公园，尽管平均客单价稳定在31欧元，但相关支出增长了10%。自疫情以来，该行业持续刷新游客数量纪录。



来源：Le Figaro