2011年北京CHIC女装展：重估自我 发现价值

玉走南

CHIC女装 重估自我 发现价值
http://www.texnet.com.cn  2011-03-17 14:36:23  纺织服装周刊

　　生意社3月17日讯　CHIC2011即将登场，占地2.3万平方米的女装展区位于W3和W4馆，主流参展品牌复展率再创新高，将云集百余家品牌展现女装业的新风貌，带领业界重新审视女装品牌新价值。市场性品牌轮番登场，新锐品牌崭露锋芒，内衣迎来专业化时代……等等行业新趋势将构成精彩的CHIC2011女装展区。

　　
　　主流品牌粉墨登场

　　女装行业是从业企业最多的一个细分行业，每年都有众多新晋女装品牌走进人们的视线，竞争尤为激烈。一个个品牌，你方唱罢我登场。而女装潮流更是瞬息万变，种种行业特点注定了女装馆的“善变”。在CHIC2011，你会发现：流行趋势将一如既往地应时而变，但主流品牌的复展率明显提升。左右岁月、台绣、领秀、谜底、舒朗、怡佳咏等去年表现抢眼的品牌纷纷再度参展。这些品牌已经发现自我的成长离不开强有力平台的支撑，已然成为CHIC的忠实粉丝。这一现象不仅体现出主流品牌的表现更加稳定、行业优势资源更加集中，同时也说明CHIC的平台切实地让主流品牌感受到了展会的各种收效。

　　正日渐崛起的“舒朗”品牌，在2010年以电子化的互动体验式模式亮相CHIC，不仅秀出了“舒朗”低碳高效的理念，更吸引了大把的眼球。今年，“舒朗”展位继续扩大，将以399平方米展位演绎“阳光女性，舒朗人生”的品牌信念。

　　去年以600平方米展位成为CHIC女装馆“地王”的“BANNA BANNA”品牌，在CHIC2010可谓出尽风头，在今年，将由同门姐妹“艾哲”出师CHIC，展位将近400平方米。

　　曾在2010年参展的美亚琦，是由一对华人夫妇在法国创立的品牌，在中国不仅经营服装，还有面料业务。在尝到展会的甜头后，早早便预定下了CHIC女装馆的展位。

　　而同样具有法国“血统”的“台绣”品牌也扩大参展面积，继续加入CHIC的阵营。

　　以“打造中国女裤第一品牌”为目标的“梦舒雅”用一面独特的女裤展示墙给现场观众留下深刻印象，2011年梦舒雅继续携手CHIC，不断实现品牌理想。

　　高端女装同台竞技

　　高端女装品牌在CHIC2011女装馆中占据着十分重要的比例，女装馆俨然成为高端品牌的竞技场。 来自北京的嘉润繁荣，此次参展将带来意大利女装品牌Zanni Fer，其品牌服装售价在2000元以上，在燕莎、赛特均有专柜，旗下还拥有U.S.A Polo和瑞生祥。

　　来自香港的瞻妍公司旗下有多个高端品牌，此次参展CHIC2011将带来旗下的“SIU”。“SIU”既是该公司的自主品牌，同时也是品牌集成店的名称。“SIU”品牌定位中高档，产品价位在3000-10000元之间，目前SIU集成店在北京新光天地购物中心、金宝汇购物中心、金融街购物中心和银泰百货等知名商场均设有专柜，足见其品牌店在内地的拓展实力。同时，瞻妍公司还代理了多个海外品牌，此次亦会携创建于1986年的西班牙品牌ARMAND BASI和LES 100 CIELS、MARGHERITA OVE参加CHIC。





　　各地群芳云集CHIC

　　从地区分布上看，来自杭州女装品牌表现得格外突出，女性日记、古木夕阳、FAIRY等颇具实力的品牌纷纷出击CHIC2011。杭州浓郁的地域文化滋养成长的“杭派”女装正日渐形成独具魅力的风格，并将为CHIC2011带来一股清新婉约的气息。

　　FAIRY品牌定位时尚少女装，来自浙江印象实业股份有限公司，与秋水伊人、COCOON、FIRST VIEW等女装品牌组成了印象实业的四朵“姐妹花”，实力和潜力自然不可小觑。

　　来自浙江海明实业有限公司的古木夕羊，定位于知性、品位、风格、怡情的女性，设计风格细腻、简约、自然、内敛，此次将以200多平方米的展位尽情展现品牌的绰约丰姿。

　　蓝色倾情服饰将携旗下“Lesies”品牌出击CHIC，呈现高品味、个性化的女装系列。

　　此外，来自深圳的“欧柏兰奴”、“左右岁月”、“演奏”等独具风格、并深受商业市场认可的品牌将继续高调登场。

　　设计师品牌“欧柏兰奴”曾多次参展，设计师罗峥打造都市知识女性典雅、浪漫之美，为品牌形成了深刻的性格烙印。此次参展CHIC将继续展露欧柏兰奴知性与感性的密切交融。

　　同样来自深圳的左右岁月于2010年登陆CHIC的时候，特邀沙画大师苏大宝讲述沙与时间的故事，其塑造的“沙文化”独树一帜，为业界带来视觉盛宴的同时，更引发业界关注和思索中国服装品牌的文化之旅。2011年，左右岁月继续出征，联合强势媒体共同传播优雅从容的“沙文化”。
　　除了本土优秀女装品牌闪耀登场外，乐泊雅、Honeys、OLIVE des OLIVE等一批来自日本的知名女装品牌表现抢眼，他们将带着清新的东瀛风情走进女装馆，与中国本土品牌一竞高下。


　　乐泊雅品牌隶属于恩瓦德（ONWARD）公司，该公司是与伊都锦等公司齐名的日本著名服装企业，旗下拥有23区、ICB、ROSE、组曲、JOSEPH、23区男装、组曲童装等众多品牌，各品牌定位精准明确，涵盖了女正装、女休闲装、男正装、女童装和少女装等多个品类。乐泊雅是恩瓦德旗下创立的新品牌，塑造的是干练优雅的都市成熟女性形象，提供品类丰富，搭配自由的服装。

　　Honeys（好俪姿）对于北京、上海等一线城市的消费者而言并不陌生，其精致自然的风格吸引了不少中国女性的青睐。目前已在中国开店200余家的Honeys可谓“来势汹汹”。此次参展，将大打“模式”牌——快速的货品更新能力、大面积店铺集合多品牌的模式。Anquiet男休闲装也将同时亮相CHIC。
　　定位休闲舒适少女装的“OLIVE des OLIVE”同样已为不少中国年轻女性所熟知，在进驻一二线城市的大型商场后，“OLIVE des OLIVE”登上的CHIC的平台寻求更大突破。

　　羊绒时装新秀登场

　　近年来的CHIC上，羊绒时装品牌每年都在缔造新的潮流风尚，这一品类的女装愈发引人关注。但今年羊绒时装参展品牌数量却有所下降。

　　其实这并不是一件坏事。这是因为，经过聘请明星代言、携手设计师的种种尝试后，羊绒时装品牌终于焕发出高贵时尚又多彩的一面。但全新蜕变后的“她们”将走向哪里？如何让终端贯彻品牌的新形象、新文化？如何让品牌叫好又叫座？于是，羊绒时装品牌集体进入了新的思考期。“她们”需要时间来梳理未来方向，需要空间再次寻找自我，发现自我。因此，往年多次参展并强势出击的珍贝、雪莲、鄂尔多斯等品牌并未出现在CHIC2011的展商名单中。但我们有理由相信，在充分的思考期过后，羊绒时装品牌将以全新面貌重现CHIC舞台。

　　在这样的背景下，出现在CHIC女装馆的羊绒品牌将以新锐品牌为主。来自织里的金丽杉、来自的内蒙古的印象草原，以及御之绣等羊绒女装品牌中的新秀将在CHIC展露新姿。特别值得一提的是，金丽杉将与中国服装协会联合举办羊绒时装设计大赛，将在展会现场展示获奖作品，让“软黄金”羊绒融入新锐创意。

　　专业内衣迎来新天地

　　随着我国人均GDP的不断增长，国人关于生活的理念也正在发生着变化，对高品味生活的渴求，相比以往任何时期都更加强烈。因此，更加专业化和高端化的内衣、家居服品牌走上了潮头，即将在CHIC2011闪亮登场。

　　从CHIC2011女装展区的内衣类品牌参展情况看，出塑身衣、家居服品牌表现突出，特点是更加细分化和专业化。
　　以欧迪芬和璐比为代表的内衣品牌将继续在参展。借用CHIC平台带动来自广东盐步和南海等地新兴内衣品牌的发展。
　　来自加拿大的塑身内衣品牌美之婷，附加值高、定位高端，不仅将在CHIC现场展示新品，还将邀请名模琦琦在现场进行火热推广，必将成为女装馆的亮点之一。
　　在家居服类的参展品牌中，值得一提的是来自法国的嘉德丽亚，这一品牌定位高端人群、产品定价在两三千元左右，此次参展CHIC目标明确，意在进入高端商场。另外，丝绸之路控股集团下的欢莎品牌也将以大展会亮相CHIC。除家居服外，欢莎品牌还涉及了其他家纺类产品，倡导积极健康的生活态度，同时彰显尊贵气质，突出品味。此外，丝中皇品牌也将携睡衣、内衣产品登陆CHIC2011。

　　多年来，女装馆一直是CHIC的一道亮丽的风景线，新老品牌在这里交相辉映，刻画着行业最生动的画面。从CHIC早期品牌申请几十平方米即可参展，到现在女装品牌纷纷以两三百平方米的展位大手笔参展，中国女装品牌正走上日渐丰满的成长之路。在不断找寻品牌价值的过程中，有的女装企业借助品牌影响力向更细分的领域延伸品牌，比如定位成熟高端女装的“舒朗”推出不同定位的“高歌”、“美之藤”品牌；而有的品牌选择抱团，树立独特的品牌族群文化，比如杭派女装；还有一批品牌紧贴消费群体，专攻设计能力，受到消费者和商业市场的青睐，比如深圳女装。

　　在转型升级中，中国女装品牌只有不断重估自我、发现自我，才能找到一条适合自己的价值之路。而经历了CHIC平台的勾画，中国女装品牌必将崭露出更加浓墨重彩的新生。
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