Shein、Temu和AliExpress仍深受法国消费者欢迎，线上服装购买占比近三成，但……

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Shein、Temu和AliExpress在法国服装市场仍占据重要地位。法国时尚学院（IFM）9月21日周一公布的一项研究显示，2026年前7个月，这三家平台合计占法国线上服装购买量的近三成，显示出其“日益增强的影响力”。



IFM表示，今年前7个月，Shein、Temu和AliExpress合计占线上服装购买量的29%，而2025年同期为19%。这三大亚洲平台经常因环境污染和不公平竞争等问题受到指责，其服装销售量占法国线上及实体店全部服装购买量的8%，同比上升2个百分点。

同期，Shein按服装销售量（实体店和线上销售）计算，已经升至市场第二位，仅次于Kiabi，排在二手交易平台Vinted之前。Temu则位列第八，一年内排名上升了7位。

不过，欧盟自7月1日起对来自中国、通过小包裹寄送的商品实施每个商品类别3欧元的税费后，情况似乎开始发生变化。法国经济部8月底表示，这项措施以及将于11月增加的处理费，已经导致相关商品进入欧盟的进口量下降约30%至40%。

IFM也观察到，7月“超快时尚”的增长势头有所放缓。仅在7月份，Shein、Temu和AliExpress占法国线上服装购买量的25%，与前7个月平均水平相比“大幅下降4个百分点”。IFM经济观察站负责人Gildas Minvielle强调了这一变化。

与此同时，根据法国远程及线上销售联合会（Fevad）和Médiamétrie的数据，这三大平台7月的访问量也出现“大幅下降”。其中，Temu的访问量同比下降36.4%，Shein下降42.3%，AliExpress下降10.4%。

“这是我第一次看到这三个网站的访问量同时下降。”Fevad总代表Marc Lolivier对此表示，但他同时呼吁保持“谨慎”，因为这些平台以“很强的适应能力”著称。

来源：TF1 info