当地9月4日，标普道琼斯发布一则公告，耐克正式被踢出标普100指数，9月21日正

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当地9月4日，标普道琼斯发布一则公告，耐克正式被踢出标普100指数，9月21日正式生效。

2000年到2021年，耐克股价暴涨51倍，最高市值冲到2800亿美元，风光无限。可短短五年时间，市值暴跌79%，硬生生蒸发2200亿美元，折合人民币1.48万亿元。更扎眼的是，顶替它上榜的四家公司，全是科技企业。

这场指数大换血，到底在给谁投票？

中国消费者说走就走

耐克曾经的巅峰，完全靠中国市场撑起来的。2021财年，耐克大中华区营收82.9亿美元，同比大涨24%，创下历史最高纪录。

据券商测算，当时中国市场包揽了耐克近六成的全球利润，妥妥的核心命脉、半条身家。巅峰时期的耐克，紧紧绑定中国消费者和本土市场，稳稳坐稳全球运动品牌龙头宝座。

而这一切风光，在2021年3月彻底戛然而止。新疆棉事件爆发后，耐克发布的不当海外声明，彻底惹怒了中国消费者。

彭博社数据显示，2021年4月，耐克天猫店销售额直接暴跌59%，业绩近乎腰斩。这场舆论风波，成了耐克在华口碑、业绩双双走下坡路的分水岭。

真正让大家彻底失望、再也不买单的，是耐克后续的傲慢态度。拒不撤销争议声明，也从来没给中国消费者、中国市场一句正式道歉和解释。

消费者从来都不是任人拿捏的软柿子，品牌不尊重市场和用户，最后只会被大家果断抛弃。

用户的离开，不是一时赌气，而是彻底的长期离场。从2025财年第一季度开始，耐克大中华区营收连续八个季度下滑，颓势根本挡不住。2026财年全年，大中华区营收再降11%，只剩58.47亿美元。曾经帮耐克赚钱的核心引擎，彻底变成了拖后腿的累赘。

来自: 华人街iPhone版