法国夏季打折季遇冷：巴黎半数商家不满意，酷暑、通胀和“私享促销”成三大因素

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法国巴黎工商会（CCI Paris Île-de-France）7月发布的一项调查显示，受持续高温、物价上涨以及促销方式变化等因素影响，2026年夏季打折季表现不及预期。距离打折季结束仅剩4天时，51%的巴黎商家表示对销售成绩不满意。



调查显示，今年夏季打折季首日便遭遇高温天气，且整个第一周持续酷热。巴黎工商会认为，这是本次销售低迷的首要原因。78%的受访商家表示，高温天气对营业额造成了负面影响。

为减轻高温对消费的影响，法国政府曾于6月底宣布，将原定结束的夏季打折季延长一周，持续至7月28日。商业部长Serge Papin表示，之所以决定延期，是因为打折季开局受到酷暑严重拖累。法国气象局（Météo-France）也指出，今年6月中旬开始的热浪强度创下法国本土有记录以来的新高。

不过，延期措施并未达到预期效果。调查显示，61%的商家认为，延长打折季并没有明显带动销售。

独立商户受到的冲击尤为明显。调查数据显示，93%的连锁品牌门店安装了空调，而独立商店只有63%配备空调，意味着约三分之一的独立商铺没有空调设施，在高温期间经营更加困难。法国全国服装联合会（FNH）主席Pierre Talamon此前就曾表示，对于独立商家而言，今年夏季高温“几乎是一场灾难”。

与此同时，大多数商家也未能及时采取应对措施。87%的受访商家没有针对高温调整经营方式，仅有8%修改了营业时间。

除了天气因素外，65%的商家认为通货膨胀也是销售不佳的重要原因。 为吸引消费者，今年越来越多巴黎商家在正式打折季开始前就推出会员专享折扣（ventes privées）或其他促销活动，这一趋势相比2025年更加明显。

巴黎工商会指出，这种近年来不断发展的促销方式，正在削弱传统打折季的吸引力。相比大型连锁品牌，独立商家由于利润空间有限，更难频繁推出此类折扣，因此竞争压力也更大。

尽管今年销售表现令人失望，但82%的受访商家仍认为，打折季依然具有重要作用，尤其能够帮助商家清理库存，因此这一传统促销活动仍然具有存在价值。

来源：Le Parisien