法国人最喜爱哪些商家品牌？

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各位听众：法国人最喜爱的商家品牌是哪一些呢？法国消费顾问公司安永-帕台农(EY-Parthenon) ，对法国人最喜欢的品牌进行调查的结果标志着,今年，法国人对低价和便宜货重新产生了兴趣，例如:荷兰折扣店《 Action 》集团登上领奖台就证明了这一点。 这项调查结果的动向充满了一些惊喜和教训。

2022年版最受欢迎的法国品牌消费名单可说在稳定和变化之间交替出现。就总体排名来说，获胜的两名商品集团是乐华.梅兰集团 (Leroy Merlin)集团和迪卡侬 (Decathlon)集团 ，他们是常胜军。

法国家庭装潢建筑材料零售，自己动手 DIY 产品领导者--乐华.梅兰 (Leroy Merlin) 已在 2021 年排名第一，名列第二的运动专用品量贩店连锁集团迪卡侬曾经是2019 年和 2020年的冠军。

与消费顾问公司安永-帕台农合作的消费顾问吉诺埃勒.查特林( Guy-Noël Chatelin) 分析道：“我们看到了两家连锁店的股东--穆利埃 Mulliez 家族 ，它非常关注客户”。

尽管俄罗斯总统普京（Putin）发动了对乌克兰的战争，但如果在开战一个月再度进行这项调查，排名是否会相同？尚还有待观察！

但这项研究调查结果令人惊讶的是：《3I基金》集团旗下的荷兰折扣品牌《Action》的排名进入了第三名。

“这个荷兰链家超市集团Action 的进展反映了其在该地区的足迹扩大 (该品牌在法国拥有 600 多个销售点) 及其商品具吸引力的地方：与所有商业对手相比，有竞争力的价格，比一些大卖场的价格还低，定期更新报价而且购买流程顺畅方便。” 这是消费顾问查特林分析指出的。

利多超市集团(Lidl)位居一般食品类品牌的第四名：

荷兰折扣货品连锁经销集团《Action》的经营手法，看起来就像是一个去库存的集团，它在二级市场上采买搜购欧洲各地的货物，绕过了正常的商业谈判游戏规则。

该连锁店在装潢装饰和创意休闲方面混合了大品牌和自有品牌，以及来自中国的产品。

荷兰Action超市集团，它如同法国的吉菲集团(Gifi) ，但还加上了那些消费量大的卫生品和保养产品，如：妮维雅、托普（Dop）、吉列(Gillette)和高露洁，而且每周都有新加入的商品到来。

另一位负责大宗消费品的安永-帕台农集团的合作伙伴费萨尔特(Fessart)解释说：“Action超市集团客户成为了该集团的粉丝。 他们在采购到更便宜价格商品的同时，也给自己带来了愉快感觉。”

这项调查结果显示，在一般食品类别中，法国勒克莱尔超市集团(Leclerc) 领先于家乐福（Carrefour） 和 Intermarché 大卖场。 利多集团攀升至第四位。 保持低价是让这些集团名列前茅的重要因素。

该项研究调查所获得的另一个教训来自速食快餐和外卖品牌的排名。，，

排名第一的，不令人惊讶的仍是麦当劳！ 紧跟其后的是汉堡王(Burger King) ，然后是肯德基（KFC）。

但 Quick(第五名)和 Subway(第六名)被第四名的 Uber Eats集团超赶过。 Deliveroo 集团排名第七。

而Uber Eats 成为了一个餐厅品牌，然而它现在却成了一家不经营餐厅业务的外卖公司。消费顾问查特林总结指出，“消费者说‘我们自己有一个 Uber Eats’”，然后他选择所要的菜、汉堡或寿司。外卖送出点餐时，那些真正料理准备这些菜的食品商家本身的品牌和印记却消失不见了。

法国老牌冷冻食品大集团皮卡德(Picard) 掉出前10 名

成人服装时尚行业也隐藏着与新消费模式同步的剧变。 例如Zara、Kiabi 和在线零售商Zalando 登上领奖台。

二手货的在线商店《Vinted》排名第四，领先于高档货的老佛爷百货集团，老佛爷名列第5名，春天百货24名，H&M.排名第30位。

另一方面，2022年法国人最喜欢的品牌名单将几个品牌纳入榜单，这些品牌在前几年都位居榜首。 宜家(Ikea)在总体排名中跌至第七位，这是在新冠疫情危机期间关闭商店以及影响其报价短缺的受害者。

另外，法国老牌冷冻视频大集团皮卡德(Picard)被踢出了前 10 名，在这项食品专业类别中，被近年来强势崛起的食品集团Grand Frais所主导。  

最后，就亚马逊集团而言，这项调查结果显示：它仍是多媒体/家用电器和文化领域商家的领导者。

来源：RFI