偷师新零售 德国超市巨头复制“盒马”进军中国

异旅

　　6月7日，全球超市巨头之一的ALDI奥乐齐如约在上海开出首批两家新店，正式宣告进入中国市场。此前，奥乐齐已经通过进驻天猫开店，渠道电商先行探路。

　　这家诞生于德国的百年老店极具特色，在保证高质量的前提下坚持低价，并将低价二字做到了极致，被称为“穷人的购物天堂”。

　　此次进军中国市场，奥乐齐似乎不再坚持在美欧市场无往而不利的极致低价策略，而是尝试复制近年来中国零售界的新贵，新零售领军者盒马鲜生。


　　据零售行业知名自媒体“商业观察家”报道，奥乐齐中国首店商品，全系都采用的昂贵电子价签。生鲜商品亦全是标准份的预包装商品。在不到1000平米面积的门店内，奥乐齐也推出了扫码购服务，顾客成为会员后每件商品扫条形码即可结算。既方便顾客，也为线上业务聚流，并沉淀数据。

　　在线上，奥乐齐则做了官方小程序商城，同步发展线上线下一体化、免配送费、基于门店发货的1小时到家业务。

　　电子加签、预包装生鲜商品、满足日常需求的熟食餐饮、门店线上线下一体化尝试和基于门店的免费配送服务。曾经在美欧市场上击败过沃尔玛的奥乐齐这一次学习盒马学的很彻底。

　　一直以来，中国在全球移动互联网应用方面处于绝对领先对位。近些年伴随着以盒马为代表的“新零售”模式快速崛起，中国一二线城市居民“手机点点，最快30分钟送货到家”的消费习惯逐渐养成，这一点是奥乐齐等新入局的玩家不能也无法忽略的。另一方面，在国内快消品领域大量山寨品牌的面前，奥乐齐的“极致低价”也无法实现。

　　面对沃尔玛、家乐福、世纪华联、大润发和盒马等一众国内外强敌，复制盒马是奥乐齐可行且唯一的选择。

　　从17年盒马崛起，先进的超市+餐饮+APP+物流的复合型业态，已经成为公开的秘密。盒马通过数字化改造打通了线上线下体系，并通过赋能整个链条，创立了3公里范围内最快30分钟极速送达的行业标准。

　　同行们研究发现，在盒马新零售里，用户能够自由选择购物场景。进店消费和网上下单随意切换，店内就餐和回家DIY轻松抉择，让消费者能够根据自身需求，多场景体验。随后涌现出一批诸如永辉超级物种、京东7FRESH、步步高鲜食演义等模仿者，无一例外不是高举超市+餐饮+电商+物流的多元化业态的大旗，3公里半小时送达也成为了朗朗上口的宣传口号。