德媒:"双11"成中国全民运动 征战式购物疲态尽显

薄花烟

参考消息网11月11日报道 德媒称，中国的消费者又迎来了一年一度的"双11购物节"。过去7年的双11，中国网络商家的销售额年年破纪录。在消费狂欢过后，很多人虽然屡有悔恨，却仍乐此不疲。

据德国之声电台网站11月10日报道，最初源于校园文化的"光棍节"（11月11日）被电商用来成功促销，成为当今中国消费文化中的一大“奇葩”。

2009年，阿里巴巴的购物网站淘宝及旗下品牌天猫开始在11月11日推出折扣购物活动，并将这一天宣传为"购物狂欢节"。此后，京东、亚马逊中国等各大购物网站纷纷效仿，"光棍节"逐渐演变为纯商业性的"双11购物节"。

中国的互联网用户已达到7亿，网络购物和电子商务市场发展迅速。波士顿咨询公司（BCG）的一项研究显示，2016年中国网购人数将高达3.8 亿。

而在11月11日这一天上网购物，已成为中国人的"全民运动"。据媒体报道，2014年的这一天，阿里巴巴全天交易额571亿元。2015年，天猫“双11”全天交易额912.17亿元，超过ebay一个月的交易额。

随着销售额连年创下新高，"双11"受到在线商家推崇的同时，也引发了电商之间的激烈竞争。去年"双11"前夕，京东集团向国家工商总局实名举报，称阿里巴巴扰乱电子商务市场秩序。阿里巴巴方面则回应称京东举报是"鸡举报了鸭，说鸭垄断了湖面"。

据中国媒体报道，阿里巴巴希望"双11"能加速全球化，第一批目标是香港和东南亚。该集团CEO张勇表示，要不仅让国内消费者买到更多国际商品，同时为全球商家拓展新市场提供支付、配送等方面的便利。

去年，天猫与湖南卫视合作推出"天猫2015双11狂欢夜"晚会，由冯小刚执导，国内外众多明星出场。今年晚会阵容似乎更加国际化，导演是美国"超级碗之王"的金牌节目制作人大卫·希尔。前来捧场的国际明星有篮球巨星科比、德国球星托马斯·穆勒、贝克汉姆及贝嫂维多利亚、华人女歌手李玟等。

在网上征战购物，已经成了许多中国人在11月的一项重要生活内容。一些消费者在双11前几天就开始在网上搜索下单。

网友们对这场狂欢，有的兴奋，有的无奈吐槽："现在下班回家，怎么有种奔赴战场的感觉？"还有人想起了这个节日的起源："单身真辛苦，以前还能至少过个承认的光棍节，现在双11都改名剁手节了，和光棍毫无关系！"

集中在一天"买买买"方式虽然仍能调动人们的购物欲望，但显然也有了消费疲劳，微博上不少人都在抱怨"不知道该买什么"。

“双十一”前的阿里巴巴菜鸟网络全自动智慧仓储基地



来源：海外网