3因素助超级杯返鸟巢 单场收入4倍于欧冠小组赛

新闻速递员

昨日上午，AC米兰和国际米兰分别乘坐飞机抵达北京，正式开始了他们的2011意大利超级杯之旅。让中国球迷纳闷的是，意大利人的超级杯怎么老跑到中国来举办？

2009年有7000万中国本土球迷通过电视转播收看了超级杯，这个数字甚至超过了意大利总人口6006.8万。就在一个多月前，这场意大利超级杯差点爽约鸟巢，当时米兰双雄都以路途遥远、影响新赛季备战为由对远征鸟巢持反对态度，为什么鸟巢最终留住了超级杯？此间，或许只有极具吸引力的巨额金钱可以解释一切。

联盟和赞助商 把米兰双雄“拉回”鸟巢

早在2010年，意大利驻华大使塞萨就曾宣布当年的超级杯将于8月21日在北京举行，但由于国际米兰要参加欧洲超级杯，赛程的冲突让比赛最终流产。今年，米兰双雄也一度对超级杯易地不满，米兰巨头加利亚尼甚至表示：“在北京举办超级杯有一点奇怪，因为这是一场在米兰城万里之外的地方进行的米兰德比。”不过本月上旬意大利职业足球联盟的一次会议搞定了参赛双方。

按照意大利媒体的说法，“关于两家俱乐部要求超级杯更改比赛日期和地点的问题，在会议中被热烈讨论，大多数人都要求米兰双雄考虑意大利足球的国际形象，尊重合同和相关的口头约定。”的确，如果2011年超级杯易地举行，势必会影响到意大利职业足球联盟和中国方面签订的那份约定好为三次、涉及金额超过千万欧元的合同，如果米兰双雄在一个非世界杯和非欧洲杯的年份轻易毁约，那么意大利足球必然颜面无存。

取信于人是一个说法，而深层原因则在于金钱的力量，在会上意大利足球联盟高层和一些意甲俱乐部高层都对米兰双雄的代表提出质疑：“我们整天喊着要重视远东市场，却做出这样的事情（毁约），如今的意大利足球到哪里去寻找这种1000万欧元外加电视转播收入的好事呢？”

除了意大利联盟给予的压力，赞助商也在其中扮演了重要角色，光两家俱乐部的运动装备赞助商阿迪达斯和耐克2010年在中国地区的销售额都超过了10亿欧元，超级杯落户鸟巢无疑会在未来很长时间里刺激中国球迷对相关产品的热情，反之，中国市场也可能受到波及……据悉，在米兰双雄试图毁约的节骨眼上，包括阿迪达斯、耐克、阿联酋航空和倍耐力轮胎都对两支球队施加了巨大压力，当赞助商们的电话一起打到图拉蒂大街和杜里尼大街时，米兰双雄的高层如坐针毡。

单场收入 4倍于普通欧冠小组赛

最终，米兰双雄在繁忙的夏季计划中刻意空出了10天时间，专门备战在鸟巢举行的意大利超级杯，当然，除了各方面施加的压力，米兰双雄从这场比赛获得的实惠也令人羡慕。《罗马体育报》专家福利奥·费德莱撰文指出，这一战保守估计，胜者的收益将突破1000万欧元，对于颇有些日薄西山的意甲球队而言，这是一个无法拒绝的价码。

根据合同，双方在这场比赛中将获得300万欧元的出场费，两队各瓜分其中的45%，为135万欧元，剩下的10%将归属于比赛的胜利者。此外，意大利媒体透露，参赛双方还有望获得一部分的票房分红，即便只是分享一部分门票红利，数目也极其惊人。

当然，你还不能忘记职业球赛中的电视转播费分红，由于8月份国际足坛缺少重量级比赛，在鸟巢举行的意大利超级杯势必成为这个周期内全球范围内最重要的赛事，全球转播赛事的电视台数以百计，由于比赛在中国举行，比赛在亚太地区的收视率会更高……综合各方面因素，《罗马体育报》评估，这场意大利超级杯的商业价值远胜其他在亚太地区进行的商业比赛，甚至比欧冠小组赛更值钱，粗略估计单场收入是普通欧冠小组赛的4倍。

或许加利亚尼还纠结于球队的舟车劳顿，但如此赚钱的买卖没有人能拒绝，10天的时间为俱乐部迅速敛财，米兰双雄一时间的犹豫都将被随后滚滚而来的金元冲淡。

意大利足球 寻求一次自我救赎

目前为止，意大利超级杯共在海外举行了4次，除了2009年在北京的比赛，其余几次分别是在美国华盛顿（1993年）、利比亚的黎波里（2002年）和美国纽约（2003年），而此次鸟巢超级杯只是意大利足球联盟和中国方面4年合同的第一年，根据合同，未来4年的意大利超级杯将有3次在中国，看上去中国已经成为了意大利超级杯的一块海外沃土。

为什么意大利足球对于中国如此青睐？意甲联盟主席贝雷塔坦言：“这是意大利足球亚洲市场开发的重要一步。”看上去在意大利足球今不如昔的大势下，意甲联盟和意大利的足球俱乐部都在积极地进行自我救赎。曾几何时，意甲联赛被称为“小世界杯”，同时也是最早进入中国转播频道的欧洲顶级联赛之一，在中国拥有大批的意甲观众和球迷，但随着近年来假球、黑哨乃至金融危机的影响，意甲已经不复当年之勇，除此之外，在市场推广上，意甲一直落后于英超、西甲等劲敌，当曼联、皇马利用夏季在远东地区疯狂淘金时，意甲球队大多还窝在小小的亚平宁闭门造车……成绩低迷，不擅经营，意大利足球已经到了悬崖边缘，以一场国米与拜仁的欧冠1/8决赛为例，门票定价30欧元都销售惨淡，不得已在赛前降价到18欧元，即便如此梅阿查球场也很难坐满。

为了赚钱，也为了重塑意大利足球的形象，意甲联盟只有另辟蹊径，将超级杯赛事扔向海外，尤其是中国这样具有广大意甲球迷的土壤，这就是他们自救的重要举措，实际上，早在2009年，中国、利比亚、美国和日本都想承办意大利超级杯，其中中国方面的承办费甚至比另外三家都低了50万欧元，但最终意甲联盟还是选择了中国，由此可见，中国广大的市场在一家联盟眼中的重要地位。在2009年超级杯获得空前成功后，意甲联盟更是与中国签下了一个长期合同，2009年有7000万中国本土球迷通过电视转播收看了超级杯，这个数字甚至超过了意大利总人口6006.8万，有鉴于此，意甲联盟又有什么理由不把超级杯和中国绑在一起。