法国Natacha Boutique著名旗舰连锁解析世界名品prada –DENG kai

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随着寒流的到来浪漫的法兰西也迎来的寒冬。我们EPCC高等上商务学院奢侈品管理专业学员在学校安排下来到这个法国著名的旅游度假胜地Biarritz，刚来到Biarritz就感受到与内陆不同的味道，这里的建筑风格也与别的地方略有不同，可能因为靠近西班牙的原因，这里的建筑风格古典中隐约带着点现代的气息，颜色也更加多元化，整体上给人一种很惬意的感觉，在这样的一个环境下，我们来到了著名的法国奢侈品连锁店natacha。在这里你可以找到许多耳熟能详的品牌，例如Chanel，Prada，HUGO  BOSS等等。



这里可谓是奢侈品牌的集散地了，世界知名品牌SUPRA向法国发起了一份特殊的邀请，supra把在欧洲的总部放在了法国这座南部城市biarritz，而在2007年香奈儿推出了全新的手袋及其配饰系列，该系列充满了都市气息、搭配性强、兼具实用性、适合日常使用，绝对能成为时代的新标志。它的名字是——PARIS BIARRITZ。Biarritz这个城市对香奈儿女士有种特别吸引力。早在1915年，香奈儿女士在这个当时还不知名却非常时髦的城市里开设了第一家坐落于别墅内的精品店，也就从那时开始，Biarritz便与香奈儿开始了密不可分的关系。可见Biarritz这座城市无疑是一个时尚之都。



在店长的带领在我们详细了解prada品牌的故事，发展历程，设计理念和不同品牌直接的风格差异，通过平时的学习，我们已经掌握了些相关知识，通过店长的介绍使我们更深入的去了解奢侈品的概念以及定义，店长多年丰富的奢侈品知识通俗易懂的语言，让同学们受益匪浅。
在谈到意大利奢侈品牌Prada时，店长介绍到：Prada于1913年创办首家精品店，Mario Prada是其创始人而Miuccia·Prada不仅是世界顶级奢华品Prada的继承人，还是首屈一指的时装设计师，一直到今天，这一百年品牌在其设计风格中也并不是一成不变的，这个2000年的春夏系列为“时装ABC”，因为她要将衣橱里的常青基本衣服－毛衣、恤衫、简洁的打褶裙、直筒裙和丝巾，重新发扬光大，散发浓厚的七十年代斯文学生和空姐味道的打扮，表现一种今日失落了的真诚之美。这就是Miuccia所讲“这是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常时髦”
对于奢侈品的鉴别一直都是大家所关心的问题，店长对PRADA也做了解释说明

PRADA的服装，除了布标上的PRADA大写之外，几乎没有任何明显的辨识记号，唯有皮件上才有明显的辨识标志。
①PRADA：偶而会以烫压的方式，小小地烙印在皮件的表面上。
②倒三角形的铁皮标志：这个只有在PRADA皮件系列的产品上会出现，几乎是大家的第一印象的铁皮标志。上面除了PRADA之外，在其下方会有一行标明其“品牌出生地”的MILANO小字，及创立品牌的年份1913年，而少了一个字就不是PRADA！



[尼龙] 真品Prada的尼龙是用降落伞料做成的，这种材料耐热、厚实、挺括、有韧度，其材料表面反光度不大，而且在放大镜下可以看出斜纹。而假Prada用普通的化学纤维制成，要么太轻太薄没有质感，要么太厚太硬手感不佳，其材料表面或是非常光滑，或是极其暗淡，而且在放大镜下可以看出圆点纹。　[皮质] 真品Prada采用牛皮、羊皮甚至鳄鱼皮制造，所有皮质均有明显的皮纹和独特的皮味。假Prada的皮质较硬，且皮纹较少。

[拉链] 真品Prada的金属拉链分量较重。假Prada的拉链则非常轻。　
[背带] 真品Prada的尼龙背带很有弹性，尼龙表面不易起毛球，且背带上有斜纹。假Prada的背带非常单薄，没有什么弹性，而且背带上没有斜纹。

辨别真伪Prada的小窍门：　
1．全新真品一定有特殊的皮革味道，此皮革味道为Prada特殊的皮革防腐药水，根本无法仿制，因为此药水成本太高，而味道可前往专柜闻。
2．Prada专柜绝无工厂流出货，平行输入品。Prada总裁要求自己的产品要做到Made in Prada他完全不准品牌的服务及通路有任何出错。所以根本没有工厂流出货的问题。他们做多少产品都有点收 制度，其余直营店都要在前一季下订单。订单多少，他们才送多少货。
3．大部份黑色基本款的尼龙布材质坚固。Prada的尼龙布里面会垫好几层内里，所以摸起来不会薄薄的。
4．摸看看包包上的金属Logo，字体部份有稍微浅浅突出。
5．Prada拉链头的金属部分后面印有Lampo字样是最新的防伪标志，其为Lampo，正体字，下面会有一个数字，大概从2002年左右开始的。

提到PRADA就不能不说MIU  MIU这个属于PRADA 二线的品牌也越来越受到现代年轻女性的青睐，造型比主线Prada更多元化更明目张胆，突破了Prada较成熟的一面。通过店长的介绍你是不是也获益良多呢。随后店长还带领我们参观了男装的natacha 以及精品鞋店。



对我而言，现在开始明白像prada这样的奢侈品既是一定社会经济条件下的产物，也是一个时代文化条件的产物，必定会烙上时代文化的印记，包括外观造型设计、色泽、包装装潢、品牌等方面。Prada传承着一种艺术美学，赋予了许多的文化、历史、艺术、哲学和社会涵义，其背后有一个由几十年或上百年传承下来的文化体系支撑，是一种高品位生活方式的外在体现。当此类奢侈品消费者超越炫耀，探索和体验奢侈品赋予生活的更高内涵时，他的文化品牌特征将成为奢侈品的唯一标识。

非常感谢EPCC我们的学院提供我们这样的参观学习机会，让我在奢侈品管理展专业的路途中越来越清晰这门新兴的管理科学。