英国企业借助社交媒体拓展中国市场

紫竹雨

　　中新网伦敦6月14日电 (记者 周兆军)英国多家企业近日集中参加微博营销课程，希望借助社交媒体扩大在中国的影响力，从而进一步拓展中国市场。由新浪微博商学院主办，伦敦发展促进署和英国亿诺传媒《华闻周刊》承办的微博营销课程在伦敦举行，这是中国的社交媒体营销专家团队第一次走出国门，为英国旅游相关行业在中国的社交媒体营销策略出谋划策。
　　培训课程吸引了英国三十多家知名企业，包括英国著名商场哈罗德百货(Harrods)、西田百货(Westfield)、杜莎夫人蜡像馆所属的美林娱乐集团(Merlin Group)、著名奢侈品牌卡地亚(Cartier)等。

　　伦敦发展促进署首席执行官乔丹·因内思(Gordan Innes) 说：“越来越多的英国企业开始关注中国市场，但是他们还需要更了解中国消费者的想法，社交媒体是一个非常好的平台。今天到场的企业都是想通过学习，开拓他们在中国社交媒体上的疆土，吸引更多的中国潜在消费者的关注。”

　　此次海外授课的主要团队来自于新浪旗下的微博商学院。由新浪市场部 、商业运营部总经理葛景栋带队的五名“微博专家”通过整合权威数据、分析经典案例，配合实战一线资深讲师为这些企业提供最有效的新媒体品牌营销策略 。

　　来自卡地亚英国公司的中国商务拓展总管秦菲认为，社交媒体的优势在于配合手机在用，在微博上的粉丝或者是品牌的潜在消费者基本上是不停地为这个品牌推广，不间断地互动，这对企业的市场推广非常有益。

　　西田百货(Westfield)的旅游类市场经理盖因·大卫(Gwyn Davis)说，“中国是世界第一的海外消费大国，所以中国来英游客和消费者对我们来说非常重要。社交媒体有助于我们和更多的中国消费者接触，也更了解他们的消费心理。当然，在社交媒体上与消费者互动的方式也比较多样。”该企业代表表示，他们已经拥有脸书(Facebook)和推特(Twitter)的帐号，很快将开设微博帐号。

　　对于许多英国企业都表示的困惑，如何经营好微博，新浪地方站业务部副总经理李少宇表示，社交媒体更多在于文化理解和沟通，对于许多英国企业来说，英文沟通非常方便，到了中文环境，对中文文化理解和互动需要重新积累。另外，一些海外品牌对中国消费者的认知还不够，另一些知名的国际品牌需要品牌价值的平移，这些都需要不同的微博市场营销策略。

　　据悉，除了英国旅游及相关延伸类产业在华拓展的需求迫切，随着英国高校教育的产业化运营模式不断成熟，如何借力迅速发展中的新媒体平台提升高校品牌形象、继而扩大在中国市场的影响力，也将成为英国高校关心的重要议题。新浪微博还将继续联手英国大使馆文化教育处和英国亿诺传媒《华闻周刊》在布鲁内尔大学为英国高校进行为期一天的社交媒体市场营销训练营。
（作者： 中国新闻网）