希腊旅游成长空间大 聚焦中国高端市场

新闻速递员

      根据市场调查结果显示，中国旅客在一生当中想要至少去一次的地方，希腊排名在第三名，仅在法国和瑞士之后。然而，实际成行者却仍在少数，希腊旅行社业者希望能突破局面，深度挖掘中国高端市场。

      MyOdyssey 常务董事 Drossos Fokion表示，虽然希腊在中国愿望名单上排名平均第三名，但是真实情况下，一般人真正选择到希腊的排名是第三十名。会有这样的落差，有很多原因，也都是目前操作希腊旅游所要面对的挑战。一、希腊因为缺乏策略和基金，没有在中国市场大力推广旅游，希腊的旅游办公室在瑞士比在中国多出50多处。二、中国与希腊没有直航，旅客到访仍不便捷。三、目前中国市场上，没有一家操作希腊旅游著名的旅行社业者品牌。四、中国旅客普遍对于希腊拥有错误的刻板印象，认为希腊是一个便宜的目的地。五、竞争永远是一个关键的挑战。六、要让中国市场提高对希腊的了解，并让中国旅客知道如何去希腊旅游，以及为何要去。

      看到中国市场对希腊目的地的梦想与现实落差，同时，发觉目前希腊没有任何系统性的战略在推广当地旅游目的地，Drossos Fokion计划以营销的方式，填补此空缺，并对于如何宣传和打造希腊与自身品牌，也已经拟好了特定方案。

     Drossos Fokion表示，MyOdyssey的目标客源集中在上海、浙江、杭州，并以北京为品牌扩张计划的最重要市场，接下来，则会往广州发展。其主打的高端产品，将透过优秀的服务和体验，如个性化的假日计划、不寻常旅程中的特别主张、专家考察过与建议的住宿选择、与希腊旅游业顶尖专业人士合作的机会、专职的门房支持、每个目的地的完整数据和指导、包罗万象的餐厅，如米其林餐厅、提供当地地道料理的不知名小店等，以及额外奢华的交通方式，如汽车、直升机、吉普车、大型游艇等，吸引中国旅客的眼球。

     和市场上旅行社业者不同的是，MyOdyssey打算以独特经验为重点，而不推出较低质量水平的划算套餐。因此，高端中国旅客，包括了个人和小团队、家庭、度蜜月的新婚夫妻，还有商业团队和奖励旅游团体都是公司要争取的对象。

      为了和中国市场沟通，MyOdyssey建立了中文版的网站，并和当地特定几个有份量的中国旅行社业者合作。同时，公司也将透过媒体、活动、社交媒体等，提升品牌知名度。想要亲身了解的旅客，公司也提供上海门市店观赏影片、获取数据，并和旅游顾问讨论的机会。另一方面，公司也将举办旅游业界伙伴培训，使市场专业人士能够对希腊有更深的了解。

      谈到中国市场，Drossos Fokion认为，速度和规模是中国市场的主要特色，中国市场正在以快速的速度在进展中，只要政府稳定和经济持续发展，可以预期中国市场的可观巨大潜力。中国旅客就像是西方人一样，喜欢出国旅游并且体验别的国家所能够提供的最好经历。其实，希腊对中国旅客来说很特别，其综合了历史、文化、西方文明的诞生地、奥林匹克比赛、自然美景、上千个独具风格、历史和风景的岛屿、陆地上的传统村庄、蓝海、晴天、夏天和冬天的好天气、浪漫、地中海的食物、健康的饮食等。

      目前希腊虽然要面对经济危机，但是身为欧盟的一员，希腊是一个很安全的地方，非常适合旅游。希腊的旅游业也呈现稳定成长，目前旅游业是希腊的主要行业，并于2011年为希腊经济带来了超过1050亿欧元，此与2010年相比，增长了9.3%。2011年，希腊吸引了一共1640万游客，和2010年相比，增长了9.5%。希腊旅游业占了欧洲旅游市场的3.3%，和世界旅游市场的1.7%。近80万人在希腊旅游行内业工作，市场上则有超过10,000家希腊酒店。

     简单说，目前要针对中国高端旅客打造希腊身为一个高端目的地的定位。和以前相比，希腊现在已经更能接待喜爱奢华的旅客了，新的高端住宿和交通选择都可以满足旅客的需求。同时，越来越多旅客喜欢入住奢华别墅，特别是在希腊岛屿上，因为这样可以确保顶级的服务与隐私。