在欧洲投广告没效果，问题往往出在网站上 当企业在欧洲投放广告却收效不佳时，第一反

Jin-NEO

在欧洲投广告没效果，问题往往出在网站上

当企业在欧洲投放广告却收效不佳时，第一反应通常是调整投放策略或增加预算。
       
但从实际项目经验来看，
广告之后发生的事情往往更关键。
广告的作用很清楚：
❗️把用户带到网站。
真正决定转化的，是用户到达网站后的几秒钟。
       
在欧洲，大多数广告流量都是冷流量。
用户并不认识你，也不会给网站太多理解成本。
如果网站没有为这种访问场景设计，
即使广告本身没有问题，转化也很难稳定。
       
我在项目中常见的情况包括：
1. 网站更像展示页，而不是决策页
2. 页面信息多，但行动路径不清晰
3. 联系方式存在，但缺乏明确引导
       
这些因素叠加后，会直接放大营销成本。
因此，在讨论投放优化之前，
       
我通常会先回到一个更基础的问题：
这个网站，是否真的为广告流量做好了准备？

来自: 华人街iPhone版