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LV卖不动!奢侈品在中国景况不佳,中国人不再以“暴发户”形象为荣! ...

| 发布者: 末代华侨| 查看: 269| 评论: 0|原作者: 末代华侨

摘要: 意大利《华人街》11月6日编译著名时尚杂志fashionnetwork消息:去年6月,LVMH首席执行官贝尔纳·阿尔诺到访中国期间,曾参观了北京的一栋五层建筑,计划在此开设Louis Vuitton旗舰店,原定于2024年上半年开业。然而 ...
意大利《华人街》11月6日编译著名时尚杂志fashionnetwork消息:去年6月,LVMH首席执行官贝尔纳·阿尔诺到访中国期间,曾参观了北京的一栋五层建筑,计划在此开设Louis Vuitton旗舰店,原定于2024年上半年开业。然而一年多过去了,这栋楼仍然被围挡包围。据知情人士透露,店铺可能要到明年才会开业。截屏2024-11-06 05.45.53.png
这一重要项目的缓慢进展,成为欧洲奢侈品品牌在中国市场遇到重重困难的象征。自疫情后,中国的奢侈品需求未如预期恢复,反而急剧下滑,这一趋势已导致自今年三月以来,全球高端品牌市值蒸发约2510亿美元。
不仅Louis Vuitton,其他顶级奢侈品牌也纷纷采取降价措施,Hermès的Birkin包袋价格有所下调,而开云集团和Burberry集团则在一些产品上提供高达50%的折扣,试图加速库存消化。


销售人员一改过去被VIP客户追逐的光景,如今却努力说服他们回购。为了吸引中国的高消费客群,LVMH甚至邀请一些VIP客户前往巴黎观看夏季奥运会。然而,咨询公司Digital Luxury Group预计,今年中国奢侈品市场可能会下降多达15%。

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经济衰退和政府政策的双重压力也对奢侈品消费产生了深远影响。中国政府大力推进反腐行动,并提倡收入公平分配,这让炫耀财富的行为不再时髦,甚至可能引发负面影响。此外,年轻消费者越来越倾向于把钱花在旅行等体验上,而非奢侈品。


Natixis经济学家Gary Ng指出,中国奢侈品市场的下滑不仅是因为经济放缓,也源于“炫耀性消费的羞耻感”。当前的环境下,许多人认为展示财富并不明智。


与此同时,奢侈品牌的日子也并非一片黯淡。Hermès在第三季度的中国销售额微涨1%,而Prada凭借旗下Miu Miu品牌在Z世代消费者中的受欢迎程度,实现了12%的增长。然而,瑞士手表在中国的出口值同比下降了50%,化妆品行业也未能幸免于市场低迷的冲击。

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中国消费者的心态正发生变化。越来越多的人开始追求简单而内敛的生活方式,选择把大品牌的奢侈品搁置一旁。社交媒体上,“低调”成为了许多年轻一代的消费主张。正如BrighterBeauty首席执行官Jessica Gleeson所言:“炫耀性消费已不再是幸福和满足的代名词。”(异域)


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