你知道60/40模型吗？推动零售销售成功的关键  传统营销还是数字营销？这是问题。面对购买模式的变化，零售贸易正处于十字路口：消费者现在将在线贸易与实体店相结合。如果我们想吸引更多客户并增加收入，我们需要仔细考虑如何分配营销预算，以便增加两个渠道的销售额。什么样的方式最好呢？由Google委托进行的一项Analytic Partners研究分析了欧洲、中东、非洲和美国的150多家大型零售商的战略，目的是找到成功的秘诀。 得出的结论是最好的分配比例是60/40。该模型建议将60%的预算用于数字广告，40%用于传统方式。Google主要零售研究人员乔纳斯·克里斯滕森和保罗·佩雷斯在这篇Think with Google文章中解释了为什么应优先考虑在线媒体，并强调虽然大多数零售都发生在店内，但在线业务一直在增长，已经占据西欧总数的43%。 两个渠道销售额增长的关键是结合搜索引擎广告、数字广告和在线视频，同时不能忽视对新闻、广播或电视的投资。这篇文章揭示了实现最佳结果和充分利用投资的关键。 |
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