刘兵：
2、文物。习近平总书记强调，要传承和发扬中华优秀传统文化，推动其创造性转化、创新性发展。2019年，我们依托陕西丰富的历史文化资源，成立了全国唯一的专业媒体考古工作室“昌明坊”，第一时间发布颜真卿真迹出土的消息，推出“我在缅甸修佛塔”等系列融媒产品，收获了全网近60亿次总传播量，而我们的全国首家VR实景大型融媒节目《中国考古》，也将于近期全新上线，真正做到“让收藏在博物馆的文物、陈列在广阔大地上的遗产，书写在古籍里的文字都活起来”。

刘兵：
格“四物” 致新知
2021年，经历17个月奇幻旅程的“大象旅行团”，创造了中国好故事全球传播的经典案例，印证了网络时代用户关切的焦点，也契合了我们构建正面叙事体系的“四物”切入点：
1、人物。“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。”现代社会，每个人都不是一座孤岛！2020年，我们打造的《三秦楷模发布厅》，关怀人物内心，聚焦情感共鸣，与榜样同频共振，让楷模精神可追可及，不仅打通传播渠道的“密钥”，更观照当下，关注社会民生，获得巨大反响，总传播量突破4亿。

陕西广电融媒体集团党委书记、董事长 刘兵：
尊敬的各位领导、嘉宾，各位同仁：大家好！
我来自丝路起点——陕西，下面我将围绕中国叙事的“破”与“立”话题，向大家汇报下我们作为省级媒体的实践与探索。
习近平总书记指出，要加快构建中国话语和中国叙事体系，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。作为地方新型主流媒体，根植中华文化沃土，如何“用地方实践阐释中国道路”，践行总书记“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国”的要求，我们有一些思考和探索，用六个字来概括，就是：格四物，三击破。

主持人：
感谢钱总与我们分享他关于中国叙事的破立之道，那就是“破要准，立要实，题要巧，品要高”，十二个字，言简意赅，都是实招。 再次感谢钱总的分享。
做大做强网络阵地，地方新型主流媒体同样是主力军，他们有很多创新性的做法值得我们学习。下面有请陕西广电融媒体集团党委书记、董事长刘兵先生带来分享。

钱彤：
习近平总书记指出，讲故事，是国际传播的最佳方式。在当今时代条件和舆论环境下，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国。
大家都会有各自不同的路径，都会有各自不同的经验，也希望今天下午的论坛能够成为一次思想的盛宴，让我们在破中求立，在立中实现突破，共同努力，开创国际传播的新局面。谢谢大家。

钱彤：
回顾《今日武汉》的系列视频，有三点体会：
一、生命力源于内容真实
《今日武汉》最鲜明的特点是最大限度还原现场，全程跟拍，绝不掺杂任何演绎成分，一些拍摄中随机出现的场景往往最能打动人心。
二、传播力在于以小见大
系列视频按照“题材小巧、内容独特、意义重大”三原则严格选取拍摄题材，使视频既好看、又有深度，在各个群体的受众中都能广泛传播。
三、影响力基于质量意识
系列视频产生较大影响力最关键的一点还在于保持风格的统一和品质的延续，宁缺毋滥、敢于舍弃，维持了观众对这一系列节目的观赏期待，保证了品牌的完整性和影响力。

钱彤：
针对海外舆情关注的热点，就靠一台手机、一台电脑，自拍自讲自剪，从武汉中西医结合医院的门诊部，到刚刚成立收治患者的方舱医院，记者以一口流利的英文，全程还原了一个城市的抗疫之路。
系列视频在新华社推特、脸谱、优兔主账号总浏览量超过8000万次，互动量超过2000万，网友留言90%以上积极正面。英国广播公司在抗疫之战舆论斗争企图抹黑中国期间，三次与记者直播连线采访，欧洲新闻电视台推出近7分钟电视专访节目，美国哥伦比亚广播公司、今日俄罗斯、《今日美国》等全球知名媒体也先后邀请这位记者进行采访。他的名字叫徐泽宇，现在已经在海外多个社交媒体上开设了自己的帐号，成为海外社交媒体的新的KOL。

钱彤：
有破还要有立，“立”就是要构建中国故事体系、话语体系、叙事体系，提高自主设置议题能力，掌握国际舆论场上的主动权、主导权形象。
去年2月，新冠疫情湖北之战的舆论战中，新华社在海外社交媒体平台推出13集系列直播态短视频《WuhanToday (今日武汉)》，将全球关注的“疫情中心”见闻真实呈现给海外受众，以“润物细无声”的方式生动讲述中国人民众志成城的抗疫故事。有力驳斥了西方媒体“中国政治制度导致抗疫不力”“武汉陷入恐慌”等抹黑言论。

钱彤：
一、直击要害
抓住美国德特里克堡这个痛点，深挖新冠肺炎疫情与美国德堡生物实验基地之间看似若即若离、实则难以撇清的关系，让受众看清了美国虚伪、狡诈的真面目。
二、借力打力
利用环环相扣的严密叙事逻辑及清晰时间线梳理呈现，使用的素材恰恰是西方媒体发布过报道过的事实，不管是打引号的还是没有引号的，“以彼之矛攻彼之盾”，刺破了德堡不攻自破的壁垒。
三、民间叙事
视频从网民角度切入，表达传播去官媒化，使故事性、传播性大为增强。
四、梯次传播
视频从海外社交媒体平台发起并扩散，后又在国内媒体广泛传播，在国际国内舆论场全面发酵，产生“双场”同频共振效应。有网友评论说，这届的中国网友真有才，该视频有力穿破西方话术、有效规避“中国媒介偏见”，巧妙跳过“战狼外交”话语陷阱，迎头痛击了美国在新冠肺炎疫情溯源问题上对中国的抹黑攻击，是通过民间叙事影响国际舆论的一次有益尝试。

钱彤：
下面我分别从“破”和“立”两个方面阐述我的观点。
“破”，就是要打破西方媒体话语垄断和霸权，以独特的视角、客观的事实、富有穿透力的表达，突破西方设置的意识形态和信息传播双重壁垒，引发国际社会的共情、共鸣，让国际舆论场出现更多公平、公正、客观、理性的声音。
前不久在海外知名社交媒体平台优兔首发并被美国《洛杉矶时报》、英国《经济学人》、日本《读卖新闻》等西方主流媒体广泛转发的一则短视频《德堡疑云》就是一个典型案例。该视频主要有以下四个特点：

钱彤：
首先，破什么？当前，我们面临的国际舆论环境异常复杂，斗争形势更加严峻。国际舆论场上，一些西方国家利用语言优势和媒体优势造谣生非、颠倒黑白、混淆视听，不断拿所谓自由、民主、人权等问题攻击抹黑中国，妄图搅乱国际舆论场，破坏我和平发展外部环境，遏制放缓我和平崛起步伐。连他们自我标榜的“新闻客观”的遮羞布都不要了。
面对这场前所未有的舆论战，如何冲破西方价值围攻、突破西方舆论陷阱，建立中国正面叙事体系，树立可信、可爱、可敬中国形象，是摆在中国媒体面前的一道必答题。

新华网总编辑 钱彤：
尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位同仁：大家下午好！很荣幸在此与大家共同探讨后疫情时代中国叙事的“破”与“立”话题。刚才陆军社长已经从中新社的实践，作了很好的回答，我想我今天更多的是想通过一些故事和案例，跟大家分享一些心得，只有六分钟时间，讲两个小故事。

主持人：
感谢陆军社长。我想关于中国叙事的“破”与“立”，可以用三句话概括，有理讲得明，关键要回到中国叙事。有桥走得通，关键要尊重客观差异。有话说得好，关键要坚持问题导向。 再次感谢陆军社长的分享。
互联网促进了文明交流，但相当程度上也加剧了文明的冲突，这些年在国际舆论斗争近年来异常激烈。作为中央新闻网站，新华网在突破西方舆论陷阱，构建中国正面叙事方面积极作为，取得了很好的效果。下面我要有请新华网总编辑钱彤先生发表演讲。有请钱总。

陈陆军：
我们有一个愿景：经过一段时间的不懈努力，打造一个具有辨识度和影响力的学理型国际传播品牌——“东西问”，通过比较中西，讲清楚“中国特色社会主义是人类文明新形态”。
总之，中国新闻社、中国新闻网将高度重视新时代网络内容建设，将致力于成为网上优质内容生产、供应、传播机构。
最后预祝本次论坛取得圆满成功！
谢谢大家！

陈陆军：
在潘岳部长的指导下，2021年伊始，我们还推出大型学理型融媒体报道专栏《东西问》，致力于打开中西文明交流互鉴的问号。开栏文章《中国领导人为什么在元旦而不是春节发表新年贺词？》，就是介绍中国如何确立公历纪年来实现与世界接轨和交流。比如《汉学家万百安：美国最高法院门楣为何有孔子像？》，介绍东方儒家文化如何受到西方的尊重致敬。
专栏创办以来，已推出200多篇报道，围绕文化、民主、人权、法治、涉疆、涉藏等主题，着力创新话语表达，探索建立既体现我立场观点和价值观念、又为外国受众理解和接受的对外话语体系。

陈陆军：
在中国共产党百年华诞之际，我们推出系列专栏报道“中国共产党的十万个为什么”。专栏以问为题，史论结合、今昔对接，在设问中铺开一个个充满细节的中国共产党的故事。如《为什么中共入党誓词几经修改却始终强调它？》，讲“永不叛党”四个字的深刻用意。再比如，《中南海正门，影壁上为什么刻的是这五个大字？》，讲“为人民服务”的初心宗旨。其中一些稿件被境外媒体转载，在推特、脸书平台阅读量、互动量也不错。

陈陆军：
三、打开问号，探好中新风格的“路”
在长期对外传播实践中，中新社始终坚持从海外受众的关注点和需求出发开展报道，逐渐形成了“官话民说、硬话软说、长话短说、空话不说、中话西说”为主要特征的中新风格。
在具体采编操作中，我们用好一个小技巧——注重寻找问号、打开问号。我们坚信，记者是行者，更是问者，善问者行！
2021年以来，中国新闻社新创设的两个专栏——“中国共产党的十万个为什么”和“东西问”，主要就是围绕问号做文章。

陈陆军：
国际传播中客观存在的时空差异、语言差异、思维方式差异、文化背景差异，以及意识形态差异等，构成了讲好中国故事的“千山万水”“千沟万壑”，需要我们遵循跨文化传播规律来不断“破壁”、“过桥”。
为减少国际传播中的“排异现象”和“文化折扣”，我们需要更加深入地研究海外受众身处的不同政治制度、发展阶段、文化背景、风俗习惯、生活方式以及宗教信仰，在开展中国叙事的时候力求细分受众、共情同理，善用网络，善借载体，让世界能够读懂并认同中国的发展进步和为世界作出的贡献。

陈陆军：
二、重视差异，过好国际传播的“桥”
传播手段建设和创新，对于做好对外传播工作至关重要。看到差异、尊重差异、研究差异，从而跨越差异、摆渡过桥，抵达彼岸，是提升国际传播效能的必经路径。相反，如果忽视了差异、看不到差异，则往往会事倍功半。
当前，虽然我国已初步构建起多主体、立体式的大外宣格局，国际传播工作在规模、渠道、技术等领域均取得跨越式进步，但我们也要清醒地看到，“西强我弱”的国际传播格局尚未发生根本性转变。

陈陆军：
“回到中国”就是要用当代中国人自己的眼光和经验来研究中国，建立中国对自己和对世界的主流叙事，以中国理论阐释中国实践，以中国实践升华中国理论，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。
“回到中国”就是要回到中国经验、中国文化、中国精神本身，讲清楚“中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好”蕴含的深刻的“理”。
从根本上讲，国际传播影响力取决于思想和文化的力量。对此，我们要有足够的“回到中国”的外宣自信。