2014年法国网络数字广告市场图文并茂全解读 - 华人街网

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尽管如此，相比于其他欧洲国家，法国数字媒体比重仍然相对偏低，换言之仍有较大增长潜力。相对领先的英国数字媒体占其整个媒体市场比重在2014年达到37%，德国则是32%。英德两国在去年都保持了2%的市场份额增长率，法国数字媒体市场份额则增长了3%。言外之意，相对落后但增速更快。

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具体到各类数字广告的市场份额，搜索广告继续保持大头占59%，展示广告年增8%达到27%，其他类别的数字广告占14%且呈现下降趋势。搜索广告的稳定增长，尤其是展示广告的高增长率，不仅抵消了其他广告的下降趋势，而且带来了总体4%的增长。

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二、各类广告细分解：搜索份额最大展示增长最快移动、社交和视频趋势所向

1.搜索广告（搜索引擎广告/SEA/SEM/Search）

作为相对传统的第一大数字广告类别，搜索广告在法国保持着60%的绝对优势。2014年法国搜索广告市场规模达到17.45亿欧，年增4%，差不多和整体数字广告市场保持同步增长。

搜索广告主要以流量和转化为主要目标。虽然Google占尽法国95%左右市场份额，但Yahoo、Bing的增长率颇高。整体搜索广告市场的增长则有赖于移动端搜索和本地化搜索的增长，以及相对成熟且不断丰富和优化的搜索广告格式。（比如Google的Lightbox）

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2.展示广告（Display）

展示广告年增8%规模达8.13亿欧元，占数字广告市场27%的份额。说到展示广告就不能不说Progammatic（程序化购买）的强势增长了。2014年法国市场程序化购买的展示广告总规模达1.95亿欧元，占展示广告比例从2011年的5%猛增到2014年的24%。视频广告在程序化购买广告中占比13%，规模增长率高达63%。

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展示广告中的传统横幅图片广告规模自从2012年开始就在法国市场不断下降，相应的则是视频广告的强势增长。看着势头大有日后替代传统图片广告的趋势。全球整体市场而言，视频广告在展示广告中占比18%，在法国则是28%。

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3.其他类别广告

在搜索广告和展示广告的强势之下，余下14%的其他类别广告纷纷缩水。Affiliation广告（国内尚无权威统一的中文翻译）规模为2.08亿欧元，减少5%；比价网站广告（Comparateurs）为1.27亿欧元，减少10%；邮件类广告（E-Mailing，英语也叫做Email Direct Marketing/EDM）为0.91亿欧元，减少3%。

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4.移动端

法国移动端数字广告增长迅速而且潜力巨大。2014年搜索广告和展示广告在移动端的规模达到4.07亿欧元，年增77%，其中搜索广告为2.64亿欧，展示广告为1.42亿欧。

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法国人的移动端使用时间占所有屏幕使用时间的35%，和英国的40%德国的36%差距并不是很大。然而，法国市场移动端的广告投入占所有数字广告投入的比例却只有14%，比英国的23%和德国的22%差距甚大。言外之意，法国移动端广告市场规模不小却开发不足，自然也意味着机会和潜力。

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移动端广告的增长主要有赖于四个方面，社交类、LBS、移动电商以及互动格式。其中法国的移动电商规模在2014年为42亿欧元，年增105%。法国市场目前有着近三千万移动上网用户，其中57%有过移动购物经验。

5.社交类

社交类的数字广告是法国数字媒体市场的另一两点。2014年法国社交类数字广告规模达2.03亿欧元，占总体数字广告市场的7%。其年增长率高达45%，远高于全球16%的整体水平。尤其是在移动端，社交类广告的增长也为移动端整体广告的增长贡献颇大。

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